“互联网+大健康”是近几年健康产业乃至信息技术领域企业投资最多的方向之一，远程医疗、移动医疗、健康APP等在此次新冠疫情中也有较好表现。“互联网+大健康”，并不是简单的线上线下的取代或冲击，而是一片新的创新和价值蓝海。在东滩顾问看来，“互联网+大健康”至少包括三个层面：以健康管理为主的健康O2O服务、以远程医疗服务为主的互联网医疗以及医疗健康大数据的开发和利用，“互联网+大健康”的发展将为现有的预防-诊断-治疗-康复的医疗健康体系带来从内到外的全新改变，将让城市健康服务网络更加便利、高效、智能。

一、群雄逐鹿“互联网＋大健康”市场

　　苹果公司作为电子产品制造企业，开发了HealthKit健康服务平台，用于提供健康服务的应用相互之间及与最新的健康应用共享数据，还有ResearchKit、Apple Watch等医疗应用产品；无独有偶，小米也开发了健康手环，并入股iHealth；海尔集团成立海尔智能医疗科技有限公司开启海尔智能医疗战略；三星电子与中国平安合作开发移动医疗平台、与用友软件合作建立医疗信息系统。

　　传统的健康体检、健康管理等健康服务型企业不断的进行产业升级，例如，慈铭体检与就医160达成战略合作，为用户提供便捷就医、疾病检查、健康档案等服务，并建设慈铭健康管理云服务平台；爱康国宾也大力投入IT平台建设，打造爱康国宾企业健康管理平台，并开发了爱康国宾健康商城，打造健康产品和健康服务的电子商务平台；通策医疗收购海骏科技，投资医疗信息系统及云服务平台等领域。

　　专业的互联网企业主动拥抱大健康产业，将业务领域拓展到健康产业，例如，京东方与中国平安共同构建智慧健康服务平台；阿里巴巴投资医药电商中信21世纪科技有限公司，阿里健康公司打造“处方电子化”平台；腾讯打造微信健康云，并积极布局在线医疗，投资丁香园、挂号网等平台；百度医疗开发百度医生APP及“百度医院直达号”、百度健康云；京东开发智能云健康、京东健康云；360携国药集团搭建药品销售平台。

　　众多知名PE/VC早就敏锐地嗅到了健康信息技术产业这块蛋糕，纷纷加快布局。例如，红杉资本投资大姨吗（女性经期护理APP）、蓝驰创投投资春雨掌上医生、上海国际创投投资健一网、腾讯投资挂号网、贵阳朗玛信息收购39健康网、Google Ventures投资Flatiron Health，此外，咕咚网、杏树林、华大医学、倍泰健康、康爱多等都获得了投资。

二、健康O2O服务定位于消费型医疗健康

　　上门按摩、上门美容、上门美甲......似乎在一夜之间占据了城市的各个广告屏幕，曾经必须走出小区或者前往商场才能享受的到的健康服务，如今只要打开一款APP，下个订单，就可以在自己家获得。以理大师（中式按摩）、容么么（生活美容）、河狸家（美容美妆）为代表的生活健康类O2O服务，不仅预示着一种新的生活和商业模式的转变，同时也在改变许多人的生活。

　　主要通过“工具”+“社区”+“电商”模式打造商业闭环。美柚APP是目前国内女性垂直领域首个过一亿用户的超级健康工具助手产品，通过“工具”+“社区”+“电商”打造商业闭环，以经期管理为主，同时提供备孕、怀孕、辣妈资讯的应用，覆盖人群20-39岁之间，提供包括经期管理、孕期服务、社区交流、电商购物等服务，满足女性用户的生理安全感、社交、求知、归属感的需求。

　　医美O2O主要采取在线交流与咨询服务平台发展模式。国内医美APP发展主要是利用互联网平台解决市场痛点，以提供供方的资质、咨询服务信息和需方的体验信息为主，以网友之间的分享交流，从而消除消费者疑虑，典型代表如新氧、更美、悦美、美黛拉。

　　现今活跃的医药O2O平台大致分为两种类型：其一是自营型，自建门店、技术、运营、配送，抗大旗者是叮当快药、快方送药；其二是平台型，作为流量入口吸引C端用户，然后基于地理位置分配给合作的药店，如美团点评、阿里健康、饿了么、京东到家等，一般都有共享的配送员。

三、互联网医疗不断颠覆传统医疗服务产业

　　互联网医疗的早期模式是远程医疗，中日友好医院较早开展了远程医疗探索，通过远程医疗信息管理平台，统一管理与应用基于软视频的远程会诊、高清视频终端会诊、3D手术远程直播和远程教育培训等系统。目前，中日友好医院已和全国2000多家医疗机构建立了合作关系，通过其远程医疗协作网开展了临床会诊、影响会诊、病理会诊、教学培训、手术教学、多学科病历讨论、查房等多个远程医疗活动。

　　近年来，在新医改、分级诊疗、健康大数据等多维因素驱动下，互联网巨头、科技企业和移动医疗服务商纷纷切入互联网医疗市场，在移动互联网技术与医疗服务加速融合下，医院、医生、医药、患者之间的供需关系正在重构，医疗服务市场空间得到了较大的释放。

表：代表性互联网医院盘点（部分）

　　目前，我国互联网医疗产业发展正处于重要的战略机遇期，行业发展将不断涌出众多细分模式。互联网医疗以城市医联体、跨区域专科联盟、远程医疗协作网等形式推动地区医联体建设，并促进区域医疗资源以患者精准匹配输送、医患实时交流与信息互通、大型医院技术能力的下沉，实现区域医疗机构品牌共享、患者资源与医生资源的共享。随着一系列互联网医疗平台的出现和市场的扩大，互联网颠覆医疗服务产业的进程将不断加速。

四、健康医疗大数据赋能城市健康体系

　　我国健康医疗大数据行业现在尚处于第一、第二阶段，在未来，医疗大数据的机制不仅仅是为医生、医院、药企服务，而是每一个人用数据来全方位关注我们的身心健康，市场潜力巨大。据《数字中国建设发展报告(2017年)》数据显示：健康医疗数据量每年增速达48%以上，是增速最快的行业之一。健康医疗大数据的终极应用是医疗AI的发展，主要体现在健康管理、医学影像、辅助诊疗、疾病风险管理、医疗支付、药物挖掘、辅助医学研究、医院管理等领域。

      健康管理——主要针对个体消费者、保险机构、药物研发机构等，以来源于检测设备、APP、体检中心等的健康大数据，提供基因类疾病预防、日常健康管理和慢病管理等服务。提供日常健康管理的公司有AIRDOC、妙健康、万灵云，做基因测序的有华大基因、贝瑞和康、艾德生物等，做慢病管理的有糖医生、37健康等。

      医学影像——以三维重建、病灶识别与标注、靶区自动勾画与自适应放疗为服务重点，商业模式主要以影像识别与处理软件为主，通过CFDA检测后，向产业链上下游扩张。目前肺部、眼底两大类AI影像技术发展较快，涉及肺部疾病的AI影像企业有联影、推想、深睿、依图、科大讯飞等，眼底影像企业有体素科技、Airdoc、健培、爱尔眼科等。

      辅助诊疗——以医疗大数据辅助诊疗、医疗机器人为服务重点，商业模式主要以与医院、基因公司、CRO公司、移动医疗公司开展战略合作方式展开。目前国内已有多家医疗大数据诊疗服务公司和医疗机器人公司，如惠美医疗、思派、天智航。

      药物挖掘——以新药研发、药物筛选、跟踪研究为服务重点，商业模式主要为在诊疗方面垂直纵深发展，如肿瘤早期筛查、个性化药物诊断和新药研发领域。目前国内有多家公司提供药物挖掘服务，如思路迪、瑞博生物、吉凯基因。

      医学研究——以线上科研平台、医疗数据分析、生物信息分析为服务重点。商业模式主要通过科研合作换取模型训练数据，目前全国已有多家人工智能公司建立辅助医学研究平台，如推想科技、基因港、隽永生物。

      疾病风险管理——通过对互联网搜索、社交、LBS等数据，结合疾病、环境数据，采用机械学习和群智等技术，开展监测、传播动力学研究和风险评估，对公共流行疾病提前预警。百度通过医疗检索数据建立流感预测模型，辅助公共卫生管理部门预测流感在各流行区域间传播时空路线和规律。

      医疗支付——医疗控费方面，与医院合作共建智能监控第三方服务平台，防治医保欺诈和滥用，平衡医疗效用和支出。商保开发方面，与健康管理公司、医院等数据共享，开发补充性、重大疾病等医疗保险，前置介入医保管理、受众诊疗行为等，降低受众未来患病概率。典型服务公司如国新健康、大特保等。

　　从未来发展看，互联网＋大健康的发展，将整合线上线下医疗服务机构数据信息，并渗透到城市医疗服务体系中的每个环节，改变政府、药企、医疗机构、患者、保险公司、第三方健康管理机构等参与主体的市场行为，引领医疗服务体系进入数据化智能互联时代。