“谷子经济”是2024年股市中的一个热词。作为文化创意与实物制造的深度融合产物，谷子经济正伴随消费升级展现出巨大的潜力。它以文化为内核，借助创意的加持，跨越多个产业领域，不仅为消费者带来全新的文化消费体验，还为众多产业注入创新活力，成为推动产业升级转型的新引擎。

一、谷子经济的三大来源

谷子经济的概念很宽泛，涉及产业领域众多，这里主要总结其三个发展来源。

1、历史文化实物的创意产品开发

历史文化遗产犹如一座蕴藏无尽宝藏的富矿，可以从中广泛地挖掘灵感，进行各种创意产品开发。典型如故宫博物院的文物活化开发，将古老厚重的故宫文物元素巧妙融入现代生活用品，如朝珠耳机、故宫日历等。这些产品不仅保留了文物的历史韵味与文化精髓，还通过时尚、实用的设计，满足了现代人对于文化消费的需求，让文物“活”起来，走出博物馆的展柜，走进寻常百姓家。

2、虚拟文化创意形象的产品开发

伴随我国动漫游戏产业的快速发展，虚拟文化创意形象在谷子经济中扮演着日益重要的角色。如近年来爆火的经典神话故事改编，以炫酷的现代动漫形象示人，并衍生开发出一系列创意产品，赋予传统神话全新的生命力，吸引了全球范围内大量粉丝的追捧。这种基于虚拟形象的产业链拓展，不仅为文化产业注入新动能，还带动周边衍生产品市场的繁荣。

3、基于盲盒经济的IP产品开发

国内市场正处于情绪消费的时代起点，带动了盲盒经济、潮玩行业的蓬勃发展，为谷子经济开辟了独特的发展路径。各类知名IP，如动漫角色、影视形象、潮流品牌等纷纷入局盲盒市场，此外还有更多的纯粹基于盲盒、潮玩经济开发的IP产品。IP与盲盒的结合，创造出一种充满惊喜与探索欲的消费体验，不仅刺激了重复购买行为，还使得IP的传播更加广泛和深入。

二、谷子经济的产业化模式

谷子经济的开发主体主要包括文旅单位、文创企业和传统制造企业三类。

1、文旅单位进行实物创意化开发

文化旅游单位坐拥丰富的文化资源，而文创企业则具备敏锐的市场洞察力与创意设计能力，两者携手合作，优势互补，开启了实物创意化开发的大门。旅游景区将当地独特的自然风光、历史遗迹、民俗风情等元素授权给文创企业，由后者进行创意转化。这些创意产品既承载景区的文化记忆，又成为游客爱不释手的纪念品，实现了互利共赢的良性循环。

2、文创企业进行IP衍生品开发

文创企业是谷子经济的主力军，大多企业围绕IP做相关衍生品开发，打造多样化的产品线。它们以IP为核心，将IP形象延伸至各个生活场景，从服装、配饰到家居用品，从食品饮料到数码周边，几乎无所不包，极大拓展了IP的商业价值边界。比如基于动漫IP推出联名款服装，在保留动漫风格的同时兼顾时尚潮流；将动漫元素融入家居产品，如抱枕、地毯等，为家居环境增添趣味与个性。

3、传统制造企业借助IP开发创意产品

谷子经济为传统制造企业的产品升级带来新机遇。凭借自身成熟的生产工艺与供应链体系，传统制造企业能够快速将创意落地，实现规模化生产。比如传统玩具制造企业，可以结合热门儿童IP对原有产品线进行升级，推出具有互动功能、故事剧情的智能玩具。这种转型既提升了产品附加值，又为传统制造业注入了文化创意活力，实现了产业的迭代升级。

三、谷子经济的场景化开发

谷子经济的场景化开发主要涉及城市商业、文化旅游区和实体企业等方面。

1、城市商业打造谷子经济卖区

城市商业综合体可以顺应谷子经济的潮流趋势，打造专门的潮玩谷子店、谷子经济卖区，比如创意家居、IP玩具等特色产品卖区，为消费者营造出充满创意与趣味的购物空间。创意家居产品将艺术设计与实用功能相结合，融入动漫、插画、艺术流派等多元文化元素，将营造出有个性品味的生活艺术空间。IP玩具区则是粉丝们的天堂，正版玩偶、限量版、珍藏版玩具等，将吸引不同年龄段的消费者群体，成为城市商业中亮丽的文化消费风景线。

2、城市商业与首发经济结合

2024年我国提出大力发展“首发经济”，将其作为引领城市商业升级的重要方向。首发经济与谷子经济有着天然的联系，将为城市商业与谷子经济的结合注入强大动力。潮玩新店持续引领消费热潮，无论是限量版的潮流玩具、具有纪念意义的文创产品，还是搭载前沿科技的IP衍生智能硬件，选择在某城市的核心商圈进行全国首发时，瞬间便能吸引来自各地的目光，媒体聚焦、粉丝追捧、潮流达人打卡，不仅为新品带来极高的热度与销量，也为城市商业带来巨大的人流与话题效应。

3、文化旅游区发展特色商业街区

文化旅游区依托自身独特的文化资源，发展旅游纪念品销售，构建特色商业街区，将成为谷子经济落地生根的重要场景。这些街区可以通过统一规划、精心布局，营造出浓郁的文化氛围，从街道景观、店铺装修到店员服饰，处处彰显地方风情。游客漫步其中，既能享受购物的乐趣，又能沉浸式感受当地文化，使旅游体验更加丰富多元。像丽江古城的四方街、杭州西湖的河坊街等，都是凭借特色商业街区运营，将旅游纪念品销售与文化传播完美融合，成为谷子经济的成功范例。

4、实体企业基于IP开发工业旅游

实体企业基于自身的IP资源开展工业旅游项目，为谷子经济拓展了新的体验维度。一些具有深厚历史文化底蕴或强大品牌影响力的企业，如汽车制造厂商、老字号食品企业、知名酒厂等，将工厂生产线、企业文化展馆、研发中心等向游客开放，打造集观光、科普、体验、购物于一体的工业旅游线路。传统工业旅游的购物属性较弱，借助谷子经济开发形成多样化的IP衍生产品，可以让游客在工厂专属购物区选购心仪的商品，或是亲手制作带有IP标识的纪念品，将工业旅游的记忆带回家。