本期导读：

－旅游产业相关资讯

－旅游产业的内涵与产业结构分类

－旅游产业的新兴业态

－案例借鉴：龙虎山道教文化节

※动态资讯※

“据世界旅游组织统计，20世纪90年代初，旅游业已成为全球最大的产业，总收入超过了石油和军火工业。目前，在世界旅游业的排位中，中国已经从1978年的40位之后，跃升至世界第4位。2006年，我国旅游外汇收入340亿美元；国内旅游收入5830亿元，是全球最大的国内旅游市场之一；出境旅游3452万人次，位居亚洲第一位。在目前全球局部地区并不太平的形势下，中国保持了安全的旅游目的地形象，我国旅游业将在相当一个时期内仍处于发展的黄金期。”——国家旅游局副局长王志发

※主题解析※

旅游产业的内涵。旅游产业是指为旅游者提供旅游活动中所需的各种有形产品和无形服务的诸多行业和部门组成的有机整体。旅游经济活动是一种旅游供给和旅游需求相结合的活动，这种活动的实现就是通过旅游产业的运动来完成的。

旅游产业结构形态。旅游产业结构形态依次分为五级：

1）一级形态：分离产业形态，观光、游乐为核心，各自独立；

2）二级形态：多元产业形态，满足多种需求各类产品出现，形成观光、游乐、美食、修学、康体、娱乐、其它休闲等多元结构形成；

3）三级形态：一体化产业形态（或目的地形态），以旅游目的地为核心打造的一个旅游多要素、多层面混合的进行区域开发的形态；

4）四级形态：度假产业形态，以较长时间的工作与度假分离节奏安排为基础，私人度假资产的普及为依托，形成的产业形态；

5）五级形态：生命体验形态，旅游开发不再是做一个简单的产品，而是在做一种人类生存方式和生命体验形成的旅游开发模式。

※主题观点※

旅游产业的新兴业态

旅游业是当今世界具有蓬勃活力和巨大潜力的新兴产业，被喻之为“无烟产业”、“朝阳产业”。发达国家的发展实践表明，一个国家人均GDP达到3000至5000美元，将进入旅游消费的爆发性增长期。

随着我国人均GDP将由2000美元向3000美元跨越，消费市场、消费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游消费需求将大幅度提升。这将直接导致旅游产品结构的升级，由传统的观光旅游到度假旅游，再到体验旅游，同时产生了许多新的旅游业态。

一、医疗旅游

按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。

以往人们到国外看病，多是发展中国家的有钱人为享受发达国家先进的医疗技术和设备，不远万里到发达国家就医。近年来，欧美发达国家的一些患者，为节省医疗费用，到发展中国家寻找价格低廉、质量上乘的医疗服务。“传统就医”与“反向就医”形成了两种市场机会。马来西亚、泰国和印度等国家和地区垄断了欧美发达国家现有的医疗服务转移。

面对这种大环境，东滩顾问认为可以城市运营的理念在风景区以健康产业、旅游产业、会展产业、运动产业等为主导产业打造“宜居宜游”的健康功能区。可以在景区内建设区域性医疗旅游中心，挖掘国内与国外两个市场，打造中国“医疗旅游“产业；要实现与城区重点医院的“多院互动，共享资源”，实现服务水平的提升，迎接国际医疗服务向亚洲国家的转移；同时，要以区域性医疗旅游中心为驱动，集聚各种资源，实现健康产业集聚，打造一个健康产业带。

二、体育旅游

体育旅游既不是普通的观光旅游，也不是单一的体育健身，而是二者的有机结合。在发达国家体育旅游已经形成了巨大的市场，如瑞士仅滑雪一项，每年创汇就达70亿美元左右；以“足球工业”为主体的意大利，目前体育旅游的年产值为500亿美元左右，超过汽车制造业和烟草业产值。

在我国，体育旅游已经开始呈现梯度发展趋势，每年增长30%至40%。但是，从形式上目前我国体育旅游仍是以“赛事＋旅游”为主。如从2002年开始的“环青海湖国际自行车挑战赛”成为振兴青海旅游、文化和公共服务产业,推动全省经济、社会协调发展的助推器。但这种体育旅游存在一个缺点，争取TOP级赛事具有不确定性与难操作性，这就要求体育旅游在形式上有所创新。

东滩顾问认为以体育旅游功能区的形式发展体育旅游。功能区内可以设立拓展训练基地，满足区域内企业内训的需求；可以设立运动训练基地，引入职业运动员入驻；同时可以建立特色运动项目，如溜索、蹦极、漂流，实现体验式旅游；还可以举办区域性特色比赛，如定向越野赛，吸引注意力。区域以体育旅游为引擎来带动体育相关产业的发展，同时引发周边商业和住宅市场的繁荣。

三、宗教旅游

目前，各种宗教信徒总数约占世界人口的60％以上，许多国家都非常重视宗教文化资源的开发，以朝圣、做弥撤和烧香拜佛、考察研究为主要内容，因为虔诚的宗教信仰和强烈的求知欲望都会转化为旅游动机。世界上一些著名的宗教圣地如麦加、耶路撒冷、伯利恒、罗马、梵蒂冈都成了国际旅游业发达的地方。

在我国宗教旅游市场巨大，具体规模难以估计，但从下列数据中可以窥见其大概：1997年11月15日，中国“五方五佛”之一的无锡太湖灵山大佛落成开光，来自世界各地的近10万名信众和游客专程前来参加仪式，车流绵延达20余公里；普陀山风景名胜区去年接待游客167万余人次，创造了连续15年接待游客超100万人次的好成绩。

如何深度挖掘宗教旅游，东滩顾问认为要打造宗教文化旅游区，追求“宗教文化体验”，而非仅仅局限于宗教旅游产品、宗教文化建筑。宗教文化体验以大型文化节为主要表现形式，如成都道教文化节的神仙茶会，就特邀高道大师为客人展示煎茶道家礼仪，并由茶师引导品茶者正确地饮用道家茶，放松心灵，体会人与自然的融合；道教医药则由一名精通针灸和推拿按摩的名中医坐诊，同时有青城山精通医道的大师为登门造访者义务望闻问切，传授道家养生之秘诀。

四、“候鸟式”旅游

来自全国老龄协会的数字显示，2005年我国60岁以上的老年人已经达到1.45亿，占总人口的11％，而且每年还在以3.3％的速度增加。银发市场的潜在购买力日益受到注视，上海、天津、大连等城城市纷纷推出“候鸟式”旅游产品。

“候鸟式”旅游，是指老年人出于自身健康的考虑，为了回避长住地的不良气候环境而前往更适合自己生存的地方的旅行和游览活动。随着老年人消费观念及居家养老观念的逐渐改变，“候鸟式”旅游将成为老年旅游市场中的一种新兴旅游产品和旅游热点。

老年旅游市场的开发有利于改变景区淡季资源浪费的现状，东滩顾问认为可以把“候鸟式”旅游与“医疗旅游”进行结合。老人在景区进行观光度假的同时，可以进行健康疗养。

※案例借鉴※

龙虎山道教文化节

道教文化节为龙虎山重要旅游节庆活动，每两年举办一次，集道教朝圣、旅游观光、经贸洽谈、民俗采风于一体，是国内唯一以道教文化为主题的盛大旅游节日。

第十届龙虎山道教文化旅游节整合了中国道教名山旅游资源，整合海峡两岸道教文化资源，把推进旅游合作、弘扬优秀传统文化、促进经济文化交流有机结合起来，塑造龙虎山道教文化旅游节的品牌魅力。

第十届道教文化旅游节主要包括招待宴会、开幕式和大型文艺晚会、第二届海峡两岸（鹰潭·龙虎山）道教文化论坛、中国道教名山旅游合作大会暨旅游合作高峰论坛、“祈祷社会和谐平安”祈福大法会和海外道众授箓仪式、游览考察龙虎山等活动。

1、开幕式

开幕式将在鹰潭新落成的可容纳近5000人的大型室内体育馆举行，并邀请了代表中国最高水准的中国东方歌舞团举办大型文艺演出。东方歌舞团将派出强大阵容、当红明星主打本台晚会。

2、第二届海峡两岸（鹰潭龙虎山）道教文化论坛

道教文化旅游节期间举办的第二届海峡两岸（鹰潭龙虎山）道教文化论坛，来自海峡两岸近200名道教界高层人士将会聚龙虎山坐而论道。基于海峡两岸民族同根、文化同源的归属认同，借助海峡两岸道教文化论坛这个平台，进一步加强海峡两岸文化互动交流，扩大两岸人员往来，促进两岸文化与旅游合作共赢、繁荣发展，为推动祖国和平统一作出积极贡献。

3、中国道教名山旅游合作大会暨旅游合作高峰论坛

道教文化旅游节期间，还将召开中国道教名山旅游合作大会暨旅游合作高峰论坛，由来自全国20多个省100多座道教名山设区市的旅游局长和道教名山管委会的领导共同发起和成立中国道教名山旅游联盟，通过章程，发布道教名山旅游合作宣言，推介道教名山旅游精品线路，并邀请中国旅游界著名专家魏小安、邵春作高峰论坛主题演讲。

龙虎山道教文化节期间，龙虎山会安排许多有地方特色的节目，固定的一些活动包括：龙虎山悬棺吊装表演、龙虎山周易预测表演、龙虎山婚俗表演等。