本期导读：

－工业设计产业相关资讯

－工业设计产业的特点与重要性

－工业设计产业：工业转型发展的先导力量

－案例借鉴：无锡（国家）工业设计园

※动态资讯※

在2012年10月的广东顺德家电展上，顺德老牌家电企业万家乐与国际设计大师喜多俊之联手打造的Q6智能浴热水器，凭借时尚外观、智能操作系统，标价高达6699元，依然顾客盈门，甚至破天荒地接到200多张消费者的直接订单。这款新产品推出一个月便收到上千万元采购订单。得益于近四年培育起来的工业设计产业集群，顺德制造加速转型升级。在国际大环境不乐观的当下，许多企业像万家乐一样生命力旺盛，甚至逆势增长。

※主题解析※

工业设计是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一。据欧美工业设计协会测算，工业品外观设计每投入1美元，可带来1500倍的收益。在现代经济体系中，工业设计是一个企业、一个城市甚至一个国家实现产业升级和自主创新的重要手段。尤其是当经济出现萧条时，企业深陷价格战而面临生存困境，就需要在商品的外观、质量和实用性能等方面下功夫。这时新颖别致的工业设计往往使产品脱颖而出，使企业起死回生。因此，工业设计又被称为制造业的终极竞争力。

目前我国工业发展受到资源环境双重制约、生产成本上升、部分行业产能过剩等因素的影响，传统加工制造业竞争力正在逐渐减弱，单纯靠扩大加工规模降低成本的空间不断缩小，附加价值越来越有限，利润空间不断萎缩。此时，工业设计对我国制造业转型发展先导作用显得尤为重要。要实现“中国制造”向“中国创造”转型，国内制造企业就必须切实转变观念，借助工业设计的力量推动产品创新和自主品牌建设，提升企业的核心竞争力。

※主题观点※

工业设计产业：中国工业转型发展的先导力量

我国工业设计产业始于改革开放，虽然较之发达国家起步较晚，但在政府的有效引导和支持下近年来发展很快。早在2007年，温家宝总理就做出“要高度重视工业设计”的重要批示。2010年8月，11部委联合发布了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》；2011年底国务院下发了《工业转型升级》五年规划，这些文件对工业设计产业的战略意义给予高度肯定。当前，我国工业设计产业已几乎渗透到工业的所有领域，并在电子信息产品设计、汽车设计、服装设计、建筑设计、家电设计、IC设计等领域形成了一定的产业规模，在推动工业转型发展中起到了重要的先导作用。

一、电子信息产品设计

电子信息产品由于更新速度非常快，产品的周期变得更短，对工业设计的依赖性越来越高。电子信息产品设计已成为引领电子信息产业发展的引擎。我国电子信息产品工业设计产业相对欧洲及美国、日本、韩国等国家起步稍晚，但发展势头良好，并在推动电子信息产业发展中起到了重要的先导作用。我国电子信息企业为提升核心竞争力，对电子信息产品的功能创新、外观新颖等方面重视度不断增强，更加重视设计环节。目前，我国在电子信息产业基础较好的珠三角、长三角和环渤海等地区形成电子信息设计产业集聚区域。在企业方面，国内已涌现了以联想、漫步者为代表的领军型企业，这些企业在工业设计领域积累了一定的实力和资源，也具备与设计相配套的技术研发实力。

二、汽车设计

汽车设计在汽车产品开发的整个过程中，决定了产品的先天质量和70%的广义成本（原材料、锻造、使用、维修等各方面的花费），具有举足轻重的地位。当前，由于汽车消费需求层次不断提高，为了满足差异化的需求以获得更大的市场份额，汽车厂商等不断增加研发设计投入，并重点加强新车型的设计。目前，我国已形成一定的整车自主研发设计能力。在汽车设计服务主体上，我国在传统汽车生产商的研发中心和科研院所的汽车设计研究机构的基础上，已形成一定数量的第三方独立研发机构，如同济同捷、阿尔特技术、长城华冠、苏州奥杰、双杰科技、佳景科技、迅捷等。这些第三方独立研发机构是独立存在的汽车研发设计企业，大多与知名汽车厂商有紧密的合作关系。

三、服装设计

在我国，由于服装行业面临缺乏高级时装、全球性品牌的短板，服装设计产业在推动企业自主品牌建设和提高企业国内外市场竞争力上起到了重要作用，是服装产业转型升级的重要力量。近年来，我国服装设计产业规模高速增长，其市场规模由2004年的54.31亿元提高到2010年的353.04亿元，年平均增长率达到33.72%。在区域分布上，我国服装设计产业已形成以“浙派”、“京派”、“粤南珠三角派”为辐射中心的三大产业集群，并具有不同设计风格。近年来，我国出现了能为品牌服装提供单季或多季设计服务的服装设计公司，这些设计服务公司不从事生产加工而专职于设计环节。随着我国居民收入水平不断提高，消费者对纺织服装的支出将保持稳健的增长，且将更加注重服装的款式、流行时尚，服装设计产业将具有良好的前景。

四、建筑设计

建筑设计产业是带动整个建筑产业发展的“龙头”，是整个行业发展的先行者、倡导者与生力军。目前建筑设计产业已经进入了产业链纵向横向联合协作的成熟发展阶段。我国建筑设计产业近年来保持快速增长，在2006-2010年期间年均增速保持在20%以上，2010年产值达到了848.03亿元。虽然房地产市场受宏观调控影响发展缓慢，但是由于设计行业的重心有所变化，建筑设计由房地产住宅项目转向政府投资项目和公益性项目，这些项目即带来大型民用公共建筑项目的建设高潮，这一高潮使设计行业完成的产值和回报在提高。从总的趋势看，由于房地产需求在很长一段时间内将继续下去，未来城镇化的快速发展对于建筑设计产业也构成强大需求，我国建筑设计产业的发展是具有巨大潜力的。

五、家电设计

家电设计产业作为企业技术创新的重要组成部分，正在成为我国家电业实现转型升级、向“家电强国”迈进的重要推动力。我国家电产业注重设计创新的风潮正在建立，主要表现为企业重视设计创新、避免产品的同质化。得益于此，中国家电企业正在真正进入到国际市场，从之前简单的“加工者”变身为“创造者”，实现从“中国制造”到“中国设计”的跃进。例如创维创维研发部门与意大利MR&D等国外设计公司展开合作，并搭建了以著名工业设计师为首的海内外设计团队。在小家电领域，我国企业已具备自主创新能力，主要表现在我国小家电产品质量及技术日渐成熟，行业龙头企业已完成从低成本出口转向技术出口，从OEM转向ODM、OBM。随着规模化生产的发展，部分小家电龙头企业自主掌握生产中的核心技术及关键生产环节，在专利技术、工业设计方面拥有自主创新能力，实现产业的不断升级。

六、IC设计

IC设计产业是现代信息产业和信息社会的基础，是改造和提升传统产业的核心产业环节。从2001年以来，我国IC设计产业在产业规模、产品创新、技术水平等方面取得了长足进步，市场规模从2001年的12.3亿元人民币增长到2011年的636.8亿元人民币，年均增长率达到了52.3%。目前，我国IC设计产业已在长三角、珠三角等IC制造工业基础较好的区域形成集聚态势，产生了一批本土的芯片制造企业和设计企业及相关的原料供应商和服务商。在这些集聚区，IC技术不断获得进步，产业链条不断完善。长三角地区拥有良好的工业基础和国内外资源，建立了相对完整的IC 设计产业体系，产业有一定规模，研发能力较强；珠三角地区拥有与整机厂商合作的产业优势，与本土的下游产业衔接紧密，其IC设计企业商业模式创新性好、吸引国外投资多、企业成长快、技术和产品升级较明显、自生能力强。

※案例借鉴※

无锡（国家）工业设计园

一、园区概况

无锡（国家）工业设计园位于无锡蠡园经济开发区，规划面积2.5平方公里，于2003年5月由国家科技部批准为国内首家以工业设计为主题的高新技术专业化园区。园区工业设计为主导产业，重要发展汽车设计、IC设计、建筑设计、模型和工具设计、产品设计、新型发光材料设计、软件研发机器智能识别和自控系统设计等八大设计领域。2010年园区已累计集聚企业2000多家，产出设计成果525项、转化产品110项，实现业务总收入395.33亿元，实现财政总收入10.77亿元，集聚各类设计研发人才2000名，初步形成了工业设计产业格局。

二、规划布局

无锡(国家)工业设计园建设了工业设计孵化基地、创意产业园区、专业化研发设计楼宇群和生活休闲配套区等四大功能区域，致力打造成一个以科技研发为核心，以工业设计为特色，以都市经济为形态，集绿色高附加值产业、商务办公、服务配套、优美人居为一体的卓越创新型湖滨新城区。

图1：无锡（国家）工业设计园规划图

1、工业设计孵化基地，由孵化大楼、主题大厦(蝴蝶大厦)组成；

2、设计创意园，由11幢多层大楼和4幢高层楼宇组成；

3、设计研发楼宇，由市政设计院、威肯研发楼等十多幢高层设计大厦组成；

4、生活配套区，由愉景花园、奥林花园、金色江南等多个住宅小区以及商业街、学校、医院等构成。

表1：无锡（国家）工业设计园功能区项目设置

三、发展策略

1、搭建公共服务平台，为工业设计提供技术平台支持

园区投资8400万元，建成了面积5337平方米的江苏省工业设计公共服务平台，目前，平台拥有超级计算中心IC测试中心计算机辅助设计工作室信息查询系统快速成型系统设计精品展示培训中心专业化设计中心等，具有展示交易辅助设计快速成型信息查询和人才培训五大功能。

2、提供一站式服务，搭建各类服务平台

园区设立“无锡（国家）工业设计园专利服务站”、“无锡市工业设计知识产权信息服务平台”等机构，提供传统一站式服务，给入园企业带来便捷服务。

3、举办多类型活动，打造园区品牌

园区通过举办多类型活动、塑造品牌形象。已举办的活动包括第七届中国无锡国际工业设计博览会、中国国际工业设计峰会、无锡（国家）工业设计园成果交流洽谈会、“X动力”视觉设计国际研讨会、主题设计竞赛及CCTV2006创新盛典颁奖晚会等。

四、政策支持

园区拥有针对不同细分产业的支持政策，并有针对企业和人才的专项政策：

1、软件及集成电路产业：国务院《关于鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》；

2、信息产业：无锡市政府《关于加快信息产业发展的若干政策规定》；

3、服务外包产业：无锡市政府《关于集聚国际服务外包和软件出口企业“123”计划的政策意见》；

4、工业设计企业：政府《关于加快发展工业设计产业的若干意见》；

5、高新技术企业：享受所得税“两免三减半”的税收优惠政策；

6、海外留学归国人士创业政策：无锡市政府《关于引进领军型海外留学归国创业人才计划的实施意见》(“530计划”)。