近年来，漫威动漫《复仇者联盟》系列不断刷新全球票房，惊人的产业价值仿佛一股飓风，又一次刮起了全球文化产业发展热潮。国内动漫产业在热销的《喜羊羊和灰太狼》之后，又有了《熊出没》系列等，虽然爆款不多，但动漫产业总体呈现出一派百家争鸣的火热态势。伴随中国动漫产业的快速发展，以动漫产业为主导的动漫产业园也快速发展。

一、动漫产业的现状及机遇

动漫产业以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。动漫产业及产业链如图所示。

动漫产业及产业链构成

自2006年国务院建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度开始，经过6年的发展，我国国产动漫市场规模不断扩大，动漫产业得到了国家政策的大力扶持，涌现了一批兼具市场和社会效益的动漫作品，动漫产业呈现出跨越式发展的良好势头。

巨大的市场空间

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。除了在儿童食品、儿童玩具、儿童服装、儿童音像制品和各类儿童出版物等领域的应用，成人动漫衍生产品的市场也在不断扩大。在某种程度上，各类生活消费品、文化娱乐产品等的发展与行销，与动漫这一新兴产业的发展有着千丝万缕的联系，动漫产业将极大扩展这些产业的发展空间。

广阔的发展前景

根据国际惯例，动漫产业市场分三个层次：（1）动漫本身的播出市场，这一环节主要靠广告来维持的收益较少；（2）卡通图书和音像制品市场，产品收益较大；（3）动漫形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等，比前两个层次的周期长，市场反响深远、收益最大。目前中国动漫业只是处于第一、二层次，能完整开发衍生产品的比较少，动漫品牌意识不强，动漫产业在我国还处于起步阶段，因此，动漫产业在我国还具有广阔的发展前景和发展潜力。

二、动漫产业园的发展模式

在经历了全球化、结构调整和重新整合后，文化产业尤其是动漫产业正在一个更高的层次上重新集结，并朝着规模化、集约化、垄断化的方向发展，动漫产业园的出现正是这种发展形态的体现。动漫产业园是以引进动漫及其衍生品的生产和经营为主的企业，促使这些企业在产业园内实现上下游无缝对接，达到节约成本、提高效率、提升竞争力等效果的园区。主要有动漫周边市场、动漫主题公园和动漫教育超市三种模式。

1、动漫周边市场——“动漫+衍生品”

园区以动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以动漫为主要概念的玩具、食品、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。在为动漫厂商带来游戏以外丰厚的利润的同时，也把动漫同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个园区的发展。

如位于广州市番禺区石碁镇金山村的华创动漫产业园，项目总投资80亿元人民币，总占地面积1118亩，总规划建筑面积达160万平方米，是目前国内最大的动漫游戏产业基地。产业园以“全球动漫全产业链平台”为核心定位，以打造“全球动漫制作基地”为远景目标，并以建设洛阳动漫创意学院为人才供及基础，逐步承接全国乃至全球的动漫产品制作，推动动漫游戏产业在创意、研发、生产、展示、销售各环节的全面发展，实现产业升级，促进中国动漫游戏产业成为全球动漫游戏行业引擎，成就中原动漫游戏产业的新“硅谷”。

2、动漫主题公园——“动漫+旅游业”

园区以动漫为载体，积极举办动漫节会、动漫大赛等动漫主题活动，借助动漫产品的文化内容优势以及广泛传播所获得的市场优势，搭建各种节庆展示会、旅游平台举办各类与动漫相关的比赛，突破其原有的产业活动边界，通过技术创新将其产业活动扩散到旅游业，打破两大产业的隔阂，进而开发出具备动漫主题的景点产品，推动两大产业融合，促进园区特色发展。

国外较为著名的有迪斯尼乐园等，我国这一模式的产业园区相对较少。位于安徽的志高文化科技动漫产业园便采取该模式。园区集文化创意、主题动漫创作、科技梦幻世界、欢乐探险、时尚休闲为一体，建有世界最高山体摩天轮“淮南之眼”、国内首台岛屿式悬挂过山车“急速飞梭”、亚洲首创360度角4D天幕互动影院“2056天幕影院”、结合江淮文化打造的“淮南子”科技展示馆、大型舞台剧“淝水大战”、大型魔幻剧场“淮南轶事”、花鼓灯演绎等，被评为“2011年安徽省十佳旅游项目”，在淮南打造“能源城中的旅游城、旅游城中的能源城”过程中，起到了龙头作用，并为全省旅游项目建设、旅游业增长提供了有力支撑。

3、动漫教育超市——“动漫+教育业”

园区以动漫为载体，针对园区特定发展的动漫产业领域，在园区内设立相关机构或与相关高校合作，开设相关动漫学习课程及培训课程，并在园区内提供实习或实训岗位，通过知识体系的教学、实践应用的培训及就业实战演练，吸引更多的动漫培训机构及动漫人员在园区集聚，将园区打造成集“学习+实习+就业”三位于一体的动漫教育集中地，通过人才的培养和集聚，打造人才品牌优势，实现动漫教育和动漫产业的有机结合，加快动漫人才培育及园区产业发展。

目前这一模式还处于探索阶段，现有动漫产业园的教育培训都只有较少的份额，但园区都在积极探索人才培育及引入模式，如青岛国际动漫游戏产业园便率先尝试“订单模式”，通过与高等院校合作培养动漫人才，通过“工学结合、校企合作”方式，能有效解决动漫人才就业难和动漫企业招工难这一供需矛盾。

三、动漫产业园的发展策略

1、延伸产业链条，完善园区功能

日本动漫产业在漫画领域、小说领域、动画领域和游戏领域相互渗透和穿插，形成一个巨大产业链条。日本的ACG产业链已经成为中国发展动漫产业的学习对象。目前中国动漫业已形成了北京、上海两大中心以及长沙、杭州、深圳、成都、常州等动漫生产基地，但大多数地区尚未形成品牌优势。国际动漫产业一般都由三个层次组成，动漫产品本身、音像产品、动漫衍生品，目前中国动漫业只是处于第一、二层次，能完整开发衍生产品的比较少，因此，动漫产业园的应重视动漫产业的延伸，打造“动漫-衍生品-教育-商贸-旅游”动漫全产业链，积极拓展动漫园区产业功能。

2、打造功能平台，促进产业集聚

动漫产业链由影视制作、网络游戏、图书出版、衍生产品开发、形象授权等几大部分组成。如何从产业链各环节入手寻找提升产业竞争力的潜在机会己成为动漫产业发展的关键。园区可以通过打造创业、成长、孵化平台，公共技术研发服务平台，动漫产业电子商务平台，版权交易平台，综合配套服务，金融服务等专业平台，集聚动漫企业、资金、技术、人才、设备等生产要素，整合现有资源，形成作品原创软件开发、动画设计、教育培训、技术孵化、衍生品生产、动漫体验等集中区域，以实现信息、技术、资源、基础设施共享，降低成本、互惠互利，形成动漫产业集群的“洼地效应”。

3、优化产业环境，提升竞争能力

目前，动漫产业已发展成庞大的产业集群和消费市场，全球形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。园区发展可以借鉴国外先进发展经验，引进一批经济实力强、技术含量高的美日韩印等国际知名动漫企业落户，通过技术引进及龙头企业带动，营造动漫产业氛围；积极为入驻园区的企业拓展营销市场，引导中国动漫企业由“低幼漫画”走向“成年动漫”，拓展动漫产业的受众群及市场领域；采取多样化合作模式，增强区域战略协作及出版社、电视台、动漫公司、衍生品生产商等的多方合作，通过资金、技术、人才和信息互动，形成利益共享的共生型运行机制，从而提升动漫产业园区整体竞争力。