近年来，山东曲阜在旅游项目、产品、环境、服务四个环节全面升级，开创了文旅融合的“曲阜模式”。通过传统文化的产业活化，形成了文旅深度融合的旅游格局，打响了“东方圣城”的旅游品牌。
曲阜地处山东省西南部，总面积815平方公里。曲阜古为鲁国国都，旅游资源丰富，文化底蕴厚重，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一，被命名为第一批中国优秀旅游城市。境内拥有3A级以上景区14个，各类文物点819处、各级文物保护单位195处，非物质文化遗产205项。
近年来，曲阜在文化与旅游融合发展方面做了大量探索，通过传统文化创新和活化，实施文旅融合、产业联动，推进旅游产业多元化、全域化、国际化发展，构建了以儒家文化为基础，以“中有明故城、‘三孔’景区、南有尼山圣境、北有文化国际慢城”为支撑的全域旅游态势，逐渐走出一条“依托文化发展旅游，借助旅游传承文化”的文旅融合发展道路。
（1）旅游项目升级
在原老三孔（孔庙、孔府和孔林）的基础上、积极培育新三孔（尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院）、东方海洋世界文旅等项目。尼山圣境以“文化修贤度假胜地”为定位，集文化体验、修学启智、生态观光、休闲度假于一体，打造成孔子学院总部体验基地、中华传统文化体验基地。东方海洋世界文旅以曲阜深厚的孔孟文化沉淀为依托，以“文化+旅游”为联动开发模式，打造现代海洋世界、科技展示与旅游共生互融的文旅项目。
（2）旅游产品升级
在常规化举办中国曲阜国际孔子文化节、尼山世界文明论坛、世界儒学大会等文化节庆基础上，推出开城仪式、祭孔表演、孔府大戏、开笔礼、成人礼、《金声玉振》等文化演艺；开发“礼敬先师、大学之道、手读论语”三大体验产品，一改往日走马观花式的“研学游”模式，结合真实情境拓展传统文化体验；建设阙里宾舍、铭座杏坛和东方儒家等一批文化主题酒店，推出国家级非物质文化遗产孔府菜和以曲阜三宝为主的旅游商品。
（3）旅游环境升级
坚持保护优先、合理利用、科学发展的理念，持续推进鲁国故城大遗址保护、三孔景区彩绘修复、文物景区消防改造；推进“厕所革命”，累计改建、新建旅游厕所200余个；开展诚信旅游建设，为全体导游建立诚信档案，并在全国率先发起“美德游客”评选，塑造了“礼待四方、德传天下”的曲阜文明旅游品牌形象。 修建高铁连接线、尼山出口及连接线等主要通景绿道；配备有旅游客运班车、共享交通工具及三轮车、古马车等特色游览工具；建设旅游大数据中心，为曲阜旅游发展插上智慧的翅膀。
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