近年来，在消费升级、国潮当道、扩大内需、构建国内大循环等诸多趋势的影响下，时尚消费品产业正得到前所未有的关注。时尚消费品产业涉及众多产业门类，以创意、设计、创新、品牌为核心，融合文化、科技、艺术等诸多要素，是传统消费品产业转型升级的主要方向。2021年7月，上海、北京、广州、天津、重庆等城市，率先开展国际消费中心城市培育建设，时尚消费品产业成为引领消费中心城市建设的重要发力点。

一、上海市时尚消费品产业布局

上海市十四五规划提出，加快发展电子信息、汽车、高端装备、先进材料、生命健康、时尚消费品六大重点产业，打造具有国际竞争力的高端产业集群。在六大重点产业中，时尚消费品产业显得有点另类，也是近些年首次纳入上海的重点产业范畴。

2022年底，上海经信委发布《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》，提出到2025年确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，打响一批领军级名企名品，形成一批融合性消费场景，布局一批示范性产业名园，集聚一批国际化时尚人才，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地。

在细分领域上，上海市聚焦服饰尚品、化妆美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品等八个重点领域；在发展路径上，主要围绕“数字创新升级推进、载体场景优化升级、时尚生态体系建设”三个方面开展工作。下表对上海市时尚消费品的重点领域方向做了一些整理。

二、时尚消费品产业不断升级

进入新世纪以来，中国时尚消费市场快速发展，经历了基础型消费、发展型消费、享受型消费和情感型消费四个阶段，目前已完成原始技术、市场和场景等的积累，即将迎来二次成长和结构性升级。

当居民日常穿着需求被普遍满足后，刺激消费意识的主要因素为设计、品质、时尚等。一些本土品牌基于Z世代消费者的需求，积极从产品端变革，吸引年轻客群，保障了品牌的持续增长。例如波司登，重视产品时尚年轻化转变，相继推出设计师联名款、纽约时装周走秀款等；在品质方面，精选优质鹅绒、研发出防跑绒、防风设计，加入高科技面料、魔术拉链、生命探测仪等。

近年来，不只是国潮美妆崛起，国内企业在护肤品、护发用品、彩妆等领域都已有崛起之势。作为一个营销比重较高的品类，化妆品行业的年轻化营销体现在包装、代言、传播媒介、营销玩法等方方面面，新消费风口助力一批国货品牌获得爆发式增长。以珀莱雅为例，2019年使用二次元文化下探年轻消费者，与《山海经》《海贼王》等IP合作，并且联合动漫游戏COSER血纯茗雅为品牌拍摄广告。

悦己型消费需求不断扩大，推动黄金珠宝消费新的增长，自戴已成为消费者最重要的珠宝消费场景。存量客群从原先消费粗放黄金饰品转而青睐精细化黄金饰品，各大龙头企业也相继推出加工费更高端精品黄金首饰。新增客群年轻化趋势明显，Z世代消费者时尚化、个性化需求突出，催生了帕蒂（patti）、钻石小鸟（zbird）、钻多多、九钻等一批主打网络营销的新珠宝品牌。

三、时尚消费品产业的创新方向

近几年，东滩智库参与过一些以时尚消费品为主题的园区项目，多是探讨传统消费品产业（企业）的转型升级。完整的时尚消费品产业包括“设计－制造－展示－消费”四大要素环节，不同环节都存在很多创新发展的机会。下图，我们总结了时尚消费品产业的四个主要创新方向。

一是围绕营销和供应链环节，创新C2M模式，利用智慧仓库设施，打造产业互联网平台，重新定义时尚消费品的“人、货、场”。二是围绕新材料、智能化等上游环节建立技术创新共同体，招引优质创业团队进行持续性的研发转化。三是围绕设计环节，成立创意设计、营销推广平台，持续性开发、孵化可引领时尚潮流的新产品、新品牌。四是围绕制造环节，成立新智造集成展示平台，持续性集成绿色制造、智能制造、柔性制造的新工艺、新技术、新设备，并对行业输出系统集成服务。

广州市谋划打造万亿级时尚产业集群，包括服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、灯光音响、定制家居等六个方面，也包括文体用品和食品饮料等领域。打造定制之都，是广州市发展时尚产业的重要战略。

一是建设全球“定制之都”消费体验中心，引导标杆企业及品牌商家入驻体验中心，建设定制服装、定制皮具、定制家居、定制化妆品等主题消费体验馆，形成线上引流、线下体验互动的个性化定制消费体验空间，实现“广州展示”向“广州定制”延伸发展。

四、如何打造时尚消费品主题园区

时尚消费品产业属于典型的都市工业，也是城市楼宇经济可以承载的重要产业内容。随着我国扩大内需战略的深入实施，时尚消费品产业将呈现出广泛的创业创新机会，上海、北京、广州、深圳、重庆等主要消费中心城市，都在积极布局时尚消费品主题园区。

 案例链接：上海奉贤区“东方美谷”