引言：今年是中国共产党建党100周年，红色文化、红色教育、红色旅游将再次红遍中华大地，而近年来融合数字技术的红色数字创意模式，正在助推红色文化呈现出大众更为喜闻乐见的多样化形式。东滩智库依托南泥湾开发区产业规划等项目的积累，做了《数字时代，红色资产的开发策略》专题分享，今天将这一专题分享转为文字，供感兴趣的朋友学习交流。
大家好，今天我来分享这个专题是《数字时代，红色资产的开发策略》。
一、红色数字创意产业发展背景篇
这里有两个案例，第一个是湖南长沙的岳麓山景区，岳麓山作为爱国主义教育基地以及红色旅游经典景区，拥有众多红色遗址，比如革命先驱的纪念墓以及历史人物的旧址，但是景区的教育模式却相当落后，主要的模式是串联了景点，推出七条参观式红色旅游线路，爱晚亭定点讲学，以及设立流动课堂，都是偏向说教，讲解，纯观看类型的这种一对多教学模式，往往游客对此种教育的兴趣不大，同样在岳麓山停留的时间也不长，报道显示，近几年岳麓山的亏损达到上亿元。
而在瑞金，数字科技却引爆了红色旅游热潮，作为五大革命圣地之一，瑞金拥有多处享誉中外的红色遗址，同时也是多位红军将军、革命先烈的诞生地；自2018年开始推行红色科技化旅游后，红色教育培训、红色研学旅行在当年突破了20万人次，并且近几年以30%的增长率稳步增长，其中红色科技化带来的创新教育模式无疑是瑞金旅游热潮的重要原因，比如推出的红色VR战斗游戏、红色实战演艺以及团队培训综合大课堂，都在用科技化、体验化以及沉浸式的方式吸引游客的注意力，以达到更好的教学目的。
那么总结下各类的传统红色景区，主要存在三大痛点，一是保护模式单一，比如过分追求规模形式，盲目新建，盲目营造人造景观；第二是教育效果较差，游客游览的时候通常形式化很严重，来的目的就是为了拍照打卡，扯个横幅喊口号，互动体验也少，单向的说教比较多，甚至有些景区还会为了吸引观众目光，随意编造历史故事，有庸俗化的倾向；第三个就是创收渠道较窄、收入少，景区的收入大多来自财政拨款以及门票收费，旅行纪念品的创收极少，那么在这种情况下，政府的压力也很大。
红色数字资产的开发意义可以总结为以下三个方面：
首先是创新了保护模式，通过数字化扫描，数字化建模以及数字化存储，实现了从传统保护到数字保护的过程；第二是强化了教育效果，通过场景还原，沉浸体验以及互动娱乐的方式，实现了由被动教育转向沉浸式教育的过程；第三是实现了持续经营，通过数字资产发行的版权收入，建造数字化场馆的门票演艺收入，以及文创衍生品的收入，让景区慢慢的从政府补助转向一个多元化的创收。
那么接下来我会从政策，需求和技术三方面讲解红色资产数字化开发的产业环境。
首先是政策方面，习总书记说过，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好；同时近几年各级政府相应出台政策，鼓励红色资产数字化开发，包括建立红色文化大数据库，开发红色数字创意产品，打造红色数字文化体验场景以及开展红色虚拟旅游等。
第二是需求引领，党政军学奠定了红色教育的市场根基，调查显示将红色教育数字化后，愿意参与人数增长83%，其中党政干部、军队、青少年学生参与人数翻倍增长；同样在中国，红色旅游市场增长势头非常强劲，2020年的疫情期间，红色旅游人数仍占国内旅游人数28.02%，并且由于互联网的普及，95%的游客会在出行前浏览VR、AI、AR等新科技旅游内容，红色数字化旅游市场基础较为强劲。
第三是技术驱动，现在数字科技的应用领域越来越广泛，在很大程度上助力了红色资源的开发。比如五大基础性信息技术，AI技术、云计算技术、未来网络技术、感知技术以及大数据技术的发展，推动了多家红色景区对现有红色资源进行开发，例如井冈山青少年AR教育体验基地，南昌八一起义纪念馆以及于都中央红军长征出发地纪念园，都对现有红色资源进行了AR、VR、全息投影等的数字化开发。
二、红色数字创意产业发展载体篇
本部分共有5大载体，助力红色数字资产开发，包括红色数字景区，红色主题文创项目，红色数字产品交易中心，数字科技人才培训基地以及红色数字科技产业园。
载体一是红色数字景区的革命旧址区，对革命故居进行修缮复原，再建历史文创街区进行历史场景再现以及建设主题广场，民宿等景区配套设备进行提升旅游功能，打造新中国革命事业溯源地；红色数字景区的第二部分是数字场馆集群，建设包括数字博物馆，纪念馆，党建馆，党史馆，数字剧场以及互动游戏馆在内的红色数字化场馆集群，内部叠加数字修复，数字展陈以及数字交互功能，打造红色数字化旅游全新目的地和重要站点。
载体二是红色主题休闲区，红色主题餐厅部分，可以招引餐饮集团公司和文创企业对当地特色美食和农产品资源进行策划包装，打造红色文化场景+当地特色食材餐饮的红色主题餐厅，主题餐厅中的场景设计，用品设计均固定化，之后可以模式化的开拓其他城市的市场。
红色主题休闲区的红色主题酒店是将红色主题融入到酒店的建筑设计、软装设计和用品设计中，用来满足不同客群对红色生活体验服务的需求，可以先打造红色主题酒店品牌旗舰店，在成熟后，再向外地拓展。空间上包括了会议厅，户外空间，红色文化餐厅，客房，红色记忆馆以及公共空间。
载体三是1+X人才培训基地，主要是聚焦红色数字内容领域。进行数字建模，数字内容，数字制造培训，推动高素质人才培养，以及为当地数字内容研发及科技创新提供人才保障。
载体四是红色数字交易中心，围绕红色数字内容交易，针对2B 2C 2G三个不同的分发渠道，线上搭建数字内容分发平台，线下建设数字内容分发基地，打造主题展贸集群，构筑线上线下互动的红色数字内容产业生态。
载体五是红色科技产业园，面向全国红色数字科技企业以及研究所，提供科技研发中心，内容制作办公区以及数字科技硬件生产基地，同样也可以在产业园中建设1+X人才培训基地，促进数字科技从科研创新走向产业化，也可以在产业园中建设数字产品交易中心，方便举办线下展会，以及进行娱乐体验。
三、红色数字创意产业发展策略篇
本部分共有五大策略，助力红色数字资产开发，包括虚实打造红色旅游场景，政企合作开发红色数字资产，面向行业孵化红色文创品牌，产教融合开展数字人才培训以及培育数字科技产业。
策略一：虚实结合，打造红色旅游场景。
我们不仅要对革命遗址进行实体修缮，复原革命场景，打造微缩景观，还要进行一些功能的提升，实现社会意义和商业价值的融合；同时要对革命精神，历史事件，文艺作品，革命文物等进行数字化的修复展陈与交互，强化虚拟场景的展示。
在对实体空间进行打造过程中，首先要对红色遗址进行修缮工作，比如一些抢救性的修复，整理开发以及重点修建，再对革命场景进行动静态复原，按比例仿建微缩景观群，那么在保护性开发红色遗址的基础上，可以考虑植入吃住游购娱等旅游服务功能，建设主题餐饮、主题民宿、娱乐场馆等，打造兼备社会价值和经济价值的红色文化景区。
二是强化虚拟场景体验。借助AR、VR、裸眼3D、5G等数字科技，打造数字博物馆、纪念馆、党史党建馆、数字剧场、互动游戏馆等数字化场馆集群，在其中叠加数字化修复、数字化展陈以及数字化交互功能。
在数字化修复中，可以借助3D打印技术，先扫描获取文物缺损部位的数据，然后在三维逆向软件中建立模型，打印出来后，进行黏合上色做旧，完成修复，这种方式可以提高文物修复的效率，同时节省材料，避免了翻模时直接接触文物，而对文物本体造成的二次伤害；革命遗址也是存在一些不可逆风险的，那么3D打印革命旧址就可以延续历史，保护建筑的生命。
在数字化展陈中，可以将历史人物或革命文物艺术品进行全息投影，更真实的触碰到历史，同样可以对一些绘画进行动态投影，让图中的人物花鸟等在投影墙上活过来，而三维成像可以让游客在屏幕上对文物进行360度的翻转，以及放大缩小，查看细节。
最后是数字化交互，也就是利用红色资源创作游戏、演出、影片等进行一些交互式的互动，关于具体的红色游戏演出影片等在下一个策略中会有阐述。
策略二：政企合作，开发红色数字资产。
那么如何进行红色数字产品的开发以及建立红色数字产品的市场通路呢，首先红色资源密集地区的政府需要与红色数字内容开发企业进行政企合作，设立红色数字资产公司，同时红色产业基金对红色数字资产公司进行投资，然后红色数字资产公司负责进行红色资源的内容开发，创作红色电影、游戏、电竞等数字化内容，再进行内容分销，比如成立红色数字资产运营公司，搭建体验场馆，建立to B、to C、to G的渠道分发等。
红色数字产品具体的开发方式是通过挖掘红色资源内涵，同时科技赋能历史人物与历史事件，制作数字游戏/数字电影/全息演出以及数字党建。数字游戏可以分为移动端、VR以及AR游戏三类，移动游戏就是用户下载客户端，在手机或平板电脑上即可进行的网络游戏，预计中国的移动游戏市场能达到2090亿元，同比增长率达到25.6%。VR游戏是借助VR头戴设备与现实场景，进入720度虚拟世界进行游戏，同样预计中国VR游戏市场在2020年达到全球第一，五年的复合增长率达到77%，红色景区可以根据追击敌人、战役被困等历史情节参考制作射击类、冒险类以及运动类VR游戏。而AR实景游戏则是通过手机或平板对三维空间进行实时定位，通过屏幕上出现的真实与虚拟结合的场面，在现实世界里进行闯关游戏，其中龙华烈士陵园在2020年7月开发了国内首款红色AR游戏《龙潭英雄》。
数字电影分为两类，一类是裸眼3D影片，就是不借助偏振光眼镜等外部工具，裸眼观看即可实现立体视觉的电影，第二类是VR影片，借助VR头戴设备可以720度观看与实际世界完全不同的虚拟视频，观看的内容可以是景区街景：比如红色景点的革命旧址路线游览，也可以是事件类内容，比如重大的战争或是重要的会议，还可以是特色民俗类的VR影片，例如特色舞蹈乐器以及非遗中的手工艺技术展示，比如红色剪纸制作过程，皮影戏大片等。重庆红岩革命历史博物馆数字体验厅就拥有裸眼3d影片，还原了“重庆大轰炸”期间渝中半岛的场景，也有VR沉浸式游览项目，能够让游客深入的感受民国时的街景。
全息演出就是依靠全息幻影实像技术，在空间内呈现出具有立体视效的影像，让观看者产生强烈的3D立体观感，比如《邓丽君·传奇》全息演唱会，复原了已逝歌星邓丽君的全息投影，并且举办了70分钟的演唱会，连续演唱了多首歌曲；那么BML的虚拟偶像全息演唱会，每年都会举办一次，第三届的演出嘉宾涵盖了中日各类虚拟偶像团体进行歌曲演唱，其中线上直播观众峰值达到667万；线下18000名观众，非常受欢迎。
数字党建部分，根据中国政府采购网的招标信息显示，2015-2019年我国各级政府机构对“党建云平台”相关项目的招标需求金额逐年增加。
在将红色数字产品制作完毕的基础上，需要搭建2B、2C、2G的市场通路，进行内容分发；2C包括云端分销，微信微博的传播；2B包括了互动娱乐馆和主题公园景区；2G包括了博物馆以及各类党建馆。
策略三：面向行业，孵化红色文创品牌。
除了制造红色数字资产，红色景区还可以面向2B行业端市场，在全国范围内招引集团化的餐饮，酒店公司，在本地建立红色主题性的餐厅，酒店，同时对主题餐厅中的餐厅用品，红色农产品，主题酒店中的酒店用品，场景设计等进行标准化的用具品牌设计，孵化一批红色文创品牌，并且实现品牌跨区域发展，拓展除了本地市场以外的其他红色旅游市场。
策略四：产教融合，开展数字人才培训。
抢抓1+X职业教育机遇，聚焦数字建模、数字内容以及数字制造，进行高校师资培训，专业技能教学以及等级考试认证，推动高技能、高素质人才规模化培养，同时依托人才资源，打通实践及就业通道，链接实体经济，打造数字人才培训集群。
在如今市场竞争趋于激烈的背景下，企业对人才非常渴求，同时用人单位需求的高素质人才相对缺乏，高等职业院校在传统育人框架下，偏向理论灌输方式，存在无法满足社会需要全面发展型复合技术人才的问题；1+X职业教育中的1指学历证书，反映学校教育的人才培养质量；X代表社会成员职业技能水平的凭证，反映了职业活动和个人职业生涯发展所需的综合能力；这个存在模式对于学生来说，可以弥补传统教学模式的不足，更好的符合企业的需求，辅助学生顺利就业。对政府而言，可在当地储备一定量的技术人才，减少招工成本，促进当地经济发展。
策略五：产业聚焦，培育数字科技产业。
第五个策略就是以红色资源为素材来源，构筑数据开发和内容制作-展示交易-娱乐体验-渠道发行-衍生品开发-硬件生产全红色数字产业链；其中数据开发包括了技术和软件平台的开发，内容制作包括红色文化资源的转换和产品创作。
那么如何助力当地数字科技产业快速成长呢，对于产业园区而言，一共有四大开发策略，首先是搭建服务平台，包括金融服务平台，公共技术服务平台，人才服务平台以及知识产权平台；第二是发布企业鼓励政策，包括税收优惠，奖励补贴，以及项目补贴；第三是人才鼓励政策，对高等人才的家属进行安置，给予一些资金补贴以及便民生活；最后是市场换产业，发布城市机会清单政策。
下面我对服务平台策略进行一些细讲。
第一个是搭建金融服务平台，包括基础服务、核心服务以及延伸服务这三层服务；基础服务中的资本对接、核心服务中的担保服务、延伸服务中的企业上市服务等可以帮助企业对接国家机构、金融机构以及科技担保公司，为初创企业、中小企业以及小微企业提供融资顾问、信用借贷以及风投资金等各类服务。
第二是搭建公共技术平台，包括1个数据模型资源中心以及4个专业技术平台；数据模型资源中心负责储存人物动作捕捉数据，文物，建筑的三维扫描数据等；技术平台包括共性技术平台，硬件测试平台，内容创制平台以及软件服务平台，各公共技术平台可以整合各企业的资源优势,弥补单个企业研发测试能力不足的问题，助力企业技术设备创新发展。
第三是搭建人才服务平台，平台一共有三大服务，首先是人才招聘服务，可以有效简化企业人力管理流程，降低企业的人力资源成本，具体事项包括人事代理、招聘代理、建立人才库；第二是提供人才培养服务，联合园区内1+X人才培训基地、周边高校等，为园区内企业员工提供技术教学服务以及主题讲座课堂，根据企业需求定制人才以及根据人才背景定制课程；最后是人才福利服务，指导园内企业员工申请各类居住福利、证件、帮助递交材料等，缩短员工申请时间。
第四是搭建知识产权服务平台；平台最主要的任务是提供专业服务，包括知识产权的保护、检索以及预警分析等，保证园区内企业的数字资产得到知识产权保护；第二是开展公益性服务活动，包括开展讲座、宣讲政策以及参观交流等；第三是配合开展其他活动，包括业务调研、招引其他类型的知识产权服务机构入驻平台等。
这就是我的专题内容，谢谢大家。
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