本期导读：

家文化类主题公园在各地兴建

家文化的重要地位及家文化的内涵

家文化主题公园策划初探

案例借鉴：营口望儿山风景区

※动态资讯※

2012年4月，湖南省永州市新田孝文化主题公园开园，是全国最大一座以孝文化为主题的景区公园。园区的规划理念源自舜帝的孝德文化，旨在弘扬孝道文化，传递孝心、孝义和孝德。公园的成功兴建，极大地提升了新田县城的城市品味，为市民休闲、旅游、教育、健身提供理想场所。

2012年5月，第18届中国·营口望儿山母亲节母爱文化论坛在鲅鱼圈隆重举行。营口市以“爱母亲、爱家乡、爱祖国”为主题，以望儿山为载体，创办的中国•营口望儿山母亲节，已成功打造母爱文化品牌，成为“中国十大节庆活动”之一和展现营口形象的靓丽名片。

2012年9月，由浙江郡原地产和长沙市芙蓉城市建设投资有限责任公司共同出资打造的浏阳河婚庆文化园正式开园，将各类婚庆需求进行整合，为新婚恋人们提供草坪婚礼、水上婚礼、马车婚礼、教堂婚礼、影院婚礼等各类中西式创意个性婚礼场地以及婚礼策划、婚纱摄影和宴请服务，建设成为一站式婚庆服务基地。

※主题解析※

中国的文化，是以“家”为单位出发的文化，与西方以个体的“人”为单位出发的文化有一定的差别。古人无论做什么,都是代表家庭或家族的，做好了是“光宗耀祖”,做错什么事可能就会辱没“门庭”。因此,博大精深的中国文化如果用一个字表达,就是——“家”。家庭、家族、家国……一层层延伸，齐家治国平天下。“家”文化包括整个大家族系统内部的文化，又包括个体家庭内部的文化，而“忠”、“孝”、“仁”、“义”是搭起中国“家”文化结构的核心，“以和为贵”等传统家文化已根植于中国人的观念思想中。

21世纪新时代，随着“和谐社会”、“幸福社会”建设的全力推进，传承与弘扬家文化成为社会文化建设的根基，家文化也时刻影响着人们的生活。而随着人均收入水平提升带来的家庭观念的改变、家庭财富的累积、家庭消费的增长，家文化的内涵也脱胎换骨、与时俱进。在家教、家传、家相等成为家文化热点的同时，围绕“小家”的家居条件改善、家庭成员健康、家庭教育深化、家庭关系和谐、家庭活动丰富等成为幸福家庭建设的内涵。家文化传古颂今，呼唤新的项目载体与传扬途径。

※主题观点※

家文化主题公园——家文化的现代演绎

从文化传承来看，家文化已延传千年，具有展示、传播之素材；从市场发展来看，家庭消费主题项目具有市场潜力。由此萌发了建设家文化主题公园的设想。将通过对文化深度思考，重新阐释家文化，导入家庭消费概念，打造适应现代人需求的家文化主题功能区。

一、家文化主题公园建设具备市场条件

1、传扬“家文化”，需要项目平台支撑

文化的传扬需要找到合适的公共平台来支撑，这也是近些年文化主题公园类项目兴起的缘由，通过对文化的展示、博览，让人们更多地了解历史文化脉络，也通过活动、论坛等达到教育、传扬的目的。我国家文化博大精深，经典历史故事、道德礼仪习俗、家族发展历史，对现代人塑造家庭观念、培养良好美德具有重要影响,继承与发扬意义重大。

另外，当下文化已不仅仅是“伟大的词”、已不仅仅是符号，文化也要产生经济效益，要作为产业贡献税收。因此，文化产业的发展需要借助市场的土壤来滋养，通过文化主题公园建设，策划能够市场化运作、具有盈利点的项目，使文化传扬促进经济发展。比如，杭州宋城以大型歌舞、缤纷主题活动做活景区，再现两宋文化的同时实现经济效益。

2、家庭消费升温，“家”主题项目具备市场空间

上世纪80年代以前，财富主要积累在政府手中；到了90年代后，随着民营企业的迅速崛起，财富逐渐转向企业手中；2000年以后，随着企业发展的扩大，来华投资资本迅速增加，行业职位细分，普通家庭通过努力，满足温饱，有一定积蓄，向小康阶段发展。

2006-2011年农村居民人均纯收入/城镇居民人均可支配收入及实际增长速度

随着家庭财富累积，家庭消费从生存型消费为主到享乐型消费与进取型消费共存的阶段，家庭消费追求一站式服务、注重休闲体验、环境因素与品位空间，中高端家庭消费市场空间巨大。同时，我国的家庭消费方式逐渐多元化，但围绕亲子、老人、婚姻爱情等方面的特色家庭式消费依然是市场的主要方向。

抓住家庭消费增长契机、紧扣家庭消费特点，打造一站式的家庭购物公园、家庭消费目的地，满足家庭日常生活、周末休闲需求，是非常具有市场潜力的项目。

二、家文化主题公园策划初探

基于家文化的重要性、家文化传承的必要性、家庭消费的市场需求性，我们认为，在全国一二线城市的城市区域范围内，可以策划家文化主题公园项目。

1、构建三圈层家主题功能区

围绕“家”元素，思考构建一个体系完整的家主题功能区，宜选址在城市生态资源环境较好的区域，既有家庭居住功能、又满足家庭几乎一切消费及休闲活动需求、当然也作为“家文化”传承之地。由此，我们提出功能区三圈层的空间框架结构设想，内圈层为家文化主题公园，以水面或绿化做优环境，以文化博览、文化体验项目丰富文化内涵，作为家文化的传承平台、教育基地；中圈层由主题公园做相应功能外延，衍生出与现代人生活相关的主题消费区域，功能覆盖所有家庭活动类别；外圈层为生态宜居居住区，在建筑风格上以家的理念进行设计与强调，如打造三口之家居住社区、养老社区等等，并因为主题公园的环境营造以及消费区域带来的居住便利性而提升居住品质。

2、时空串线，打造家文化展示互动平台

既然是以家文化为主题，必然需要有传承中国传统家文化的平台。在主题功能区的内圈层，借助一定的景观生态环境，打造家文化主题公园。家文化主题公园的设计，既要展现传统家文化内涵，又要体现新时期家文化精神内核，具备家文化学习、体验、教育、家庭式活动举办等多种功能。因此，可以以时间为切入点，使不同时段的家文化故事在空间上给予体现。在公园内设计探访古家、乐享当下、造梦未来三个景观及功能区，并以环线串联，表达循环延续发展。

探访古家景区设计：可以围绕与“家”相关的历史故事、家庭道德礼仪等，设计百家故事园、德园、礼园等，展示中华五千年的家文化精髓，让现代人感受历史、寓乐于学于其中。另外，可建设家学会馆，倡导秉承家庭传统、塑造家族价值、倡导家人和谐理念，以家庭会议、宗教祭拜、家学交流、天伦之乐等主题，举办多层次文化活动，打造成为所在城市乃至全国性的“寻家”之地。

乐享当下景区设计：抓住现代人对文艺、体育的热衷，以健康、活力、品位为建设理念，以参与、体验为目的，设计文体中心、多功能剧场等项目，以音乐喷泉、广场烘托环境气氛，打造演出活动、节事节庆的家庭乐享场所。可以策划家庭情景剧实景演出、中秋赏月会等等，以此做活公园氛围。

造梦未来景区设计：育儿和婚嫁分别是家中不同阶段的重要事情，选择两个元素——“儿童”、“婚嫁”，建设儿童游乐园、各类婚礼举办场地等，打造家的希望之地。

3、围绕家庭消费需求、打造家庭休闲活动平台

深入挖掘新时期“家文化”内涵，围绕家庭消费需求特点，打造一个家庭休闲活动平台。以文化为魂，功能为体，强化家文化与家庭生活的密切联系。以家文化主题公园为基础，将区块的功能含义向周边地块延展，从而使得周边地块的功能设置围绕“家”的需求展开，导入家庭购物、娱乐、休闲等多功能平台，可以围绕家庭活动，设计以下项目。

家庭购物公园。集时尚品牌专营店、娱乐休闲、餐饮等于一体，建设购物、娱乐、体验、休闲于一体的一站式公园化商业集中区域。

婚庆主题街。集婚礼服务、婚礼用品市场、酒店及居住于一体，分为婚庆文化区、婚庆礼品区、婚礼酒店、商业区及主题居住五大区域，打造婚庆服务集聚区。

童梦圆。集儿童商品销售、儿童娱乐、儿童餐饮、儿童教育培训等功能于一体。

家居体验概念工场。实现购物、娱乐、休闲、体验一体化，集家居零售、家居体验、家居概念讲学等功能于一体，建设面向中高端客群的家居概念体验工场。

4、强调家的概念，打造宜居生活方式

家的另一个意思是“窝”，居住的地方，因此家主题功能区离不开居住功能。以“入则宁静，出则便利，全方位配套得天独厚”的理念，在家主题功能区外圈层打造宜居居住社区，注重适老、适幼等建筑设计细节，寻找到家的温馨，提供给入住者不仅仅是优质的宜居家园，更是一种生态的、独有的生活方式。

5、导入系列活动，举办“家”节

申请“家节”，充分发挥节庆活动的魅力，围绕家文化、家庭体验活动、娱乐休闲等主题，导入百家宴、家庭赛、文化演出、祭祖祈愿等一系列活动，使“家文化”发展成为城市文化品牌，并以节庆活动带动主题功能区发展活力。

※案例借鉴※

营口望儿山风景区

望儿山是辽南名山，占地4.57平方公里，是以母爱为主题而命名的天下独有之山，辽宁省省级风景名胜区，营开市一级旅游景区、重要的旅游休闲中心。望儿山风景区以“母爱”、“子孝”为主线，从不同角度描述最质朴的母子情深之爱。

1、以景观呈现母爱文化

望儿山有慈母像、拜母亭、步母石、哺乳轩、望儿塔、拜母祠、报母泉、母恩池、念母祠、仙人桥、望儿山庄、母子桥、母爱世界、风范园等十余处以母爱为主题的景观。并以“母爱”、“子孝”这一主线，规划设计船型广场、金水桥、母子同心广场及广场组雕、母亲塑像、大爱无疆步道、母爱文化广场等几部分，从不同角度描述最质朴的母子情深之爱，全面完整地表现出母爱与人性的光辉。庞大的雕塑群，神彩各异，栩栩如生，集中体现了人类母爱的博大。“母爱世界”更为壮观，它是望儿山景区体现母爱这一主旋律的标志。

2、导入复合功能

一是弘扬母爱文化，为鲅鱼圈打造中国母爱文化第一圣地提供了很好的条件；二是发展旅游业，根据服务业的需要，高标准、高品质的打造高端服务业集聚区。近年，望儿山修建的慈母馆是我国唯一的母亲纪念馆，国务委员陈慕华同志亲自为慈母馆题字。每年中外游客拜母者络绎不绝。贤达之士多以文孝母，为母立传铭刻做永久纪念。

3、母亲节大型活动导入

望儿山母亲节，也称“熊岳望儿山母亲节”，创立于1995年，至今已举办18届，是辽宁省十大节庆之一。每年五月，正当果花盛开的时节，望儿山都要举办“母亲节”，以“爱母亲、爱家乡、爱祖国”为主题，纪念和歌颂至真至圣的母爱，传承和弘扬中华民族敬母、爱母的美德。节日期间，丰富多彩的民俗活动和文娱演出，吸引了大量的中外游客。民俗拜母活动、评选好家庭、文艺活动、经贸洽谈活动 丰富多彩，不仅塑造了城市特色文化、也促进了经贸投资。辽宁省、营口市于1996年把望儿山分别定为省、市级爱国主义思想教育基地。